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Diffusé sur la chaine Planete et disponible sur les plateformes vidéos, ce documentaire édifiant, montre comment depuis 1947, les industriels s’ attaquent a nos enfants en les ciblant dans leurs publicités

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200 milliards de dollars sont dépensés chaque année par les enfants, plus  300 milliards de dollars engendré par les enfants en influençant leur proche ajoutez que nos chers bambins représentent indirectement un marché de 500 milliards de dollars dans les dépenses tel que l’ automobile, la téléphonie, les vacances

A l’ aube du 20 siècles une vision nouvelle et idéaliste de l’ enfant est née, mais les débuts de l hyperconsommation des plus jeunes était encore
modeste . A l’ époque, une fois par an les enfants écrivaient leurs souhait sur une liste, au moment de noël, les parents faisaient plaisirs a leurs enfants et tout était bien dans le meilleurs des mondes

Mais les industriels en ont voulu plus !
La première émission de télévision exclusivement pour enfant, est apparu en 1947, a la TV américaine, Howdy Doody devint le premier support marketing ciblant directement les enfants

En 1977, la sortie de Star Wars représente un pas de géant dans l’ univers de consommation des enfants, les créateurs de la Star Wars sont allés la ou le marketing pour enfant n’ avait pas encore osé s’ aventurer, creer un film, une serie et en vendre les produits dérivés
Georges Lucas avait misé sur le fait que la vente des produits dérivés lui rapporterait autant que le film, pari gagné, le film la guerre des etoiles a rapporte 307 millions de dollars les produits dérivés lui ont permis d’ en doubler les gains

En 1980, des séries sont petit a petit apparus sur le petit écran dans le monde entier, dans le seul et unique but de vendre des produits dérivés : Musclor, les Bisounours, Charlotte aux Fraises, … et bien d’ autre ont suivis
C’ est a ce moment que les chargés de marketing s’ interressent de tres pres a l’ univers des enfants, en lancant des etudes sur leurs comportements . Ils analyses tout se que font les enfants, de comment ils mangent, comment il jouent, pourquoi, ou comment, …
Des études sont même désormais effectuer directement dans les ecoles, une fois par semaines des ecoles new yorkaise ouvrent leurs portes aux études marketing … contre rémunération

Iris Sroka de la société d’ étude de marché hypothesis group indique que les campagne publicitaires efficaces sont celles qui fournissent aux enfants les tournures de phrases a utiliser lorsqu’ ils font un caprice
En 1998, la société western international media une compagnie d’ etudes de marche publie meme un document intitulé : parents, caprices et décisions d’ achats, le but n’ etant pas d’ aider les parents a gérer les caprices mais plutot a aider les enfants a manier l art du caprice
Le document révèle qu un caprice bien mené peux faire augmenter les ventes de 30% dans presque tous les secteurs
Les entreprises depensent 15 milliards de dollars pour le marketing pour enfant rien qu aux etats unis
Il existe meme les oscars de la publicite pour enfant les golden marble awards

Susan Linn psychologue a lancer Campaign for a Commercial-Free Childhood pour modérer la publicité ciblant les plus jeunes, elle intervient dans le reportage et démontre que les industriels font tout pour cibler les plus jeunes, on apprend par exemple que les gouters font parti des 10 produits que les enfants réclament le plus !!
Une boite de nuit réservé au pré-adolescents au États-unis, des centres de relaxation réservés aux enfants en Jamaïque, l’ enfants ne fait plus une simple et unique liste de se qu’ il aimerait avoir au moment de noël, il fais désormais parti intégrante des décisions d’ achat pour pratiquement tout et tout au long de l’ année

Les industrie ne se sont malheureusement pas arreter aux enfants ils se sont attaqués aux bébés
Les teletubbies sont les precurseurs en la matiere, sous couvert d’ etre un programme éducatif, Teletubbies a été vendu a 113 pays, 1 milliards de bébés l’ ont regardé dans le monde entier
Depuis les emissions pour bébés se sont elles aussi multipliées, Baby Enstein racheté depuis par Dysney en 2001, a meme lancé une serie, Baby Mozart, censé stimuler le cerveau des tout-petits grace a la musique classique . En 2005, La compagnie pesait  170 millions de dollars, la multiplication des series d’ eveil des bébés a envahi les ecrans, le marché des bébés est un segment en pleine expansion qui representait 14 millions de dollars en 2005, le double que 5 ans auparavant

Le but des industriels : accrocher les jeunes et les tenir pour la vie, la fidelisation du berceau a la tombe, viser des clients trop petits pour marcher ou parler mais pas pour etre fideliser

A visionner en 3 parties :